8 tipi di contenuti per migliorare la tua local SEO

Per migliorare il tuo ranking locale e la tua local SEO, hai bisogno di contenuti local che spaccano. In questo articolo ti fornisco 8 esempi da scopiazzare subito.

Purtroppo, i siti web dei piccoli business locali vengono spinti sempre più in basso nelle SERP locali.

Nel 2020, oltre il 65% di tutte le ricerche su Google ha portato l’utente a ottenere le informazioni di cui aveva bisogno direttamente dalla pagina dei risultati di ricerca. Quel numero è cresciuto dal 50% nel 2019.

Il tuo sito web attualmente è la tua seconda risorsa rispetto al Google Business Profile e ad altre funzioni dei risultati di ricerca di Google.

In passato, il posizionamento per la SEO locale era piuttosto semplice. Aggiungevi le tue citazioni NAP al piè di pagina, ti iscrivevi a qualche directory di dubbia qualità et voità: eri nel local pack (quello con 7 blocchi).

Negli anni però il local pack da 7 posti si è ridotto a un local pack da 3 e i collegamenti alle directory locali non sono più sufficienti.

Per salire di livello nei risultati di ricerca SEO locali e competere con risultati a zero clic, hai bisogno di contenuti local veramente di qualità.

Cosa si intende per contenuto local?

Prima di fornirti i 9 esempi di cui ho parlato sopra cerchiamo di capire che cosa si intende per contenuti local.

I contenuti SEO locali sono costituiti da testo, immagini e persino video progettati per soddisfare le esigenze degli utenti locali. Può apparire sul tuo sito web, sulle landing page locali, sul tuo Google Business Profile e altro ancora. Se sei un’azienda locale che ha come target un’area o una provincia specifica, tutti i contenuti del tuo sito web è rivolto ai residenti locali.

Qui di seguito 4 consigli che dovresti sempre tenere a mente prima di iniziare a produrre i tuoi contenti.

Usa il markup Schema

Man mano che i risultati di ricerca di Google diventano più ricchi e più interattivi, Schema diventa più decisivo. Schema aiuta gli algoritmi a capire come i contenuti si relazionano tra loro. Aggiungendo il markup Schema local business o author metti in evidenza competenza e autorità.

Inserisci “frasi locali” nei tuoi contenuti

Mentre la ricerca di parole chiave locali è essenziale per mappare i tuoi contenuti, è ancora più importante capire come si inserisce l’argomento che guida quelle frasi chiave.

Se fai un passo indietro e pensi alla tua attività nel suo insieme mentre inserisci di menzioni locali, avrai più possibilità di posizionare i tuoi  contenuti SEO locali.

Scrivi come parli

La ricerca vocale non è una novità per la SEO locale. Infatti, il 75% delle persone che possiedono degli smart speakers li utilizza settimanalmente per cercare attività commerciali locali.

Se scrivi con un tono colloquiale, puoi indirizzare intercettare quelle query tipiche della ricerca locale.

Le immagini sono il tuo super eroe

Le immagini spesso passano inosservate quando si tratta di SEO locale. Ma con la ricerca mobile in testa, hai tante buone ragioni per ottimizzare le tue immagini per la ricerca mobile. Incorporando immagini uniche (non immagini stock) in un formato quadrato con testo alternativo e markup schema corretti, hai maggiori possibilità di posizionarti nella ricerca mobile per l’ambito locale. Non dimentichiamo che su Google le attività con più immagini vengono solitamente premiate.

8 esempi di contenuti SEO local da provare

1. Crea delle landing page specifiche per le città/province in cui operi. Soprattutto se le query “parola chiave + città” sono estremamente competitive hai migliori opportunità di posizionarti.
2. Per lo stesso motivo di cui sopra, puoi creare anche landing page specifiche in base al nome della regione in cui operi. Se una persona sta cercando di orientarsi in una regione che non conosce bene, una landing page così “generale” potrebbe aiutare
3. Crea una pagina FAQS. Le pagine con le domande frequenti sono molto utili a rispondere alle domande che più spesso tormentano i tuoi clienti locali e potrebbero aiutarli a decidere che sei proprio tu la risorsa migliore a risolvere i loro problemi.
4. Coupon e scontistiche. Non solo i grandi ecommerce hanno sconti e coupon. Prova a creare una pagina offerte sul tuo sito, segnalale nella tua newsletter periodiche, crea un’offerta su Facebook oppure sfrutta l’apposita funzionalità del Google Business Profile
5. Ospita un evento. Creare degli eventi (magari ricorrenti) presso la tua attività ti aiuta a creare un pubblico di affezionati e puoi attrarre anche perfetti sconosciuti tramite gli Eventi di Facebook l’apposita funzionalità del Google Business Profile
6. Liste con il “meglio di”. Crea liste con il “meglio di “ o “i migliori” dimostra la tua competenza rispetto a certi argomenti in ambito local. Per esempio se hai un B&B in una determinata città potresti creare “Le migliori birrerie di [nome città]” e così via.
7. Mantieni aggiornato il tuo blog con contenuti local. In base a quello che fu l’algoritmo Freshness, Google premia i siti con contenuti sempre freschi.
8. Crea una pagina Press o comunicati stampa, dove metti in evidenza tutte le notizie e le iniziative in cui siete coinvolti. Può trattarsi di premi, menzioni su riviste, conferenze o interviste al vostro staff. Aiuterà ad amplificare il vostro valore percepito.