Google Discover: che cos’è e come sfruttarlo per la tua visibilità

Google ci ha abituati al continuo rilascio di nuovi tool, applicazioni e piattaforme. Alcune si sono rilevate molto utili alla strategia seo delle aziende e dei blog. Google Discover si è rivelata indubbiamente una di queste.

Che cos’è Google Discover

Google Discover è un feed curato da Google che fornisce articoli e video su dispositivi mobili. Il contenuto fornito agli utenti è personalizzato attraverso ricerche e storie correlate. Gli utenti hanno anche la possibilità di personalizzare ulteriormente ciò che vedono sul loro feed seguendo gli argomenti che li interessano.

I risultati nell’app Discover cambiano regolarmente in base ai nuovi contenuti pubblicati e agli interessi degli utenti. Per i creatori di contenuti, Google Discover può essere un potente motore di traffico verso i propri siti web. I feed di Google Discover in genere contengono un mix di articoli di notizie e contenuti sempreverdi. C’è una grande enfasi sui contenuti multimediali, come fotografie e i video. Prima del rebranding di Google Discover, l’app aveva un layout più basato sul testo che consisteva principalmente in titoli, meta descrizioni e foto occasionali.

Accedere a Google Discover è semplice. L’app Google è installata per impostazione predefinita su quasi tutti i dispositivi Android e iPhone. Se l’app non è presente, può essere installata gratuitamente da Google Play o dall’App Store. Dopo l’installazione, accedi all’app con un account Google. Apri l’app Google e sotto la barra di ricerca ci sarà un elenco di carte Google nella scheda “Scopri” per chi ha Android o “Home” per chi ha dispositivi iOS.

Come funziona Google Discover?

Quando Google ha rivelato la sua intenzione di rinominare la funzione formalmente nota come Google Feed, ha riferito che avrebbe effettuato questa transizione in tre step. Uno di questi cambiamenti ha comportato il passaggio dalle query alla fornitura di una metodologia senza query per ottenere informazioni pertinenti. Sebbene Google Discover funzioni in modo simile a Google Feed, dalla sua implementazione sono stati apportati alcuni aggiornamenti significativi.

Innanzitutto, è importante capire che il modo in cui Google fornisce i contenuti è rimasto relativamente lo stesso. Il motore di ricerca continua a visualizzare i contenuti in base alla cronologia delle ricerche personali dell’utente, nonché ad alcuni Google Al. Con Google Discover, un utente incontrerà contenuti più pertinenti quanto più interagisce con l’app.

Alcune delle principali differenze tra Google Discover e Google Feed includono:

• Nome: come accennato in precedenza, Google Discover ha ricevuto un nuovo nome durante il rinnovamento. Google ha riferito che il nuovo nome riflette meglio la sua missione di fornire contenuti freschi e coinvolgenti agli utenti.
• Aspetto: la riprogettazione presentava anche una grafica completamente nuovo, visivamente più accattivante. Gli utenti potrebbero notare nuove intestazioni degli argomenti e un’icona Scopri. Una volta che l’utente fa clic sull’intestazione, ha la possibilità di seguire l’interesse.
• Contenuto aggiornato: Google continua ad aggiungere sempre nuovi contenuti alla sua pagina Scopri. Google Feed presentava principalmente contenuti relativi alle notizie. Tuttavia, Google ha ora incorporato contenuti sempreverdi per mantenere l’interesse degli utenti.
• Maggiore controllo: un altro aggiornamento apprezzato da molti utenti è il maggiore controllo su ciò che vedono. Guarda nella parte inferiore di ogni scheda e ci sarà un’icona di controllo che gli utenti possono toccare per dire a Google se vogliono vedere più o meno quel particolare contenuto. Convenienza: Google Discover è ora disponibile sulla home page, invece di essere disponibile solo sulle app mobili di Google.
• Ottimizzazione: molte aziende hanno scoperto che Google Discover svolge un ruolo chiave nella loro strategia SEO. Tuttavia, i contenuti devono soddisfare determinate linee guida prima che Google li visualizzi su Discover.

Perché Google Discover è importante per la SEO?

Sebbene la maggior parte delle persone sappia che la SEO è una componente fondamentale della creazione di contenuti, molte aziende non si concentrano su Google Discover come dovrebbero. Google Discover è importante per la SEO in quanto è un aspetto importante della Ricerca Google che consente agli utenti di rimanere aggiornati sugli argomenti che li interessano. Gli utenti hanno l’opportunità di esplorare nuovi dati disponibili in una varietà di tipi di contenuto, come blog e video. Discover inoltre non limita le sue capacità a mostrare solo nuovi contenuti, ma consente la pubblicazione di qualsiasi articolo indipendentemente dalla data di pubblicazione. Discover rimane una parte cruciale di qualsiasi strategia di contenuto poiché la sua funzione di reportistica in Search Console consente alle aziende di visualizzare un’analisi delle prestazioni dei propri contenuti. Avere accesso a questi dati può aiutare le aziende a ottimizzare meglio i propri contenuti, posizionarsi più in alto nei motori di ricerca e aumentare le probabilità di apparire su Google Discover.

Come ottimizzare i contenuti per Google Discover

Google Discover si è rivelato una fonte di traffico web di grande valore per i professionisti del marketing. Tuttavia, è importante sapere come ottimizzare i contenuti per Google Discover utilizzando la SEO e altre pratiche che consentono alle aziende di ottenere maggiore visibilità e costruire più rapidamente una brand authority.

Ecco alcuni dei modi migliori per ottimizzare per Google Discover:

Crea contenuti di valore per il blog

Banale, ma è così. Google Discover non sceglie i contenuti da pubblicare a caso. Invece, cerca nel web contenuti di alta qualità, coinvolgenti e interessanti che hanno maggiori probabilità di fornire una buona esperienza utente. Per questo motivo, è importante per le aziende creare contenuti di blog eccellenti sopra ogni altra cosa.

Ovviamente, le aziende non devono scrivere i propri contenuti unicamente per ottenere una posizione su un feed di Google Discover. Pubblicare regolarmente contribuirà ad aumentare le probabilità di un’azienda di presentarsi su un feed Discover.

Guadagna follower

Una volta che un’azienda ha pubblicato i propri contenuti su Google Discover, è importante adottare le misure necessarie per mantenere i contenuti sull’app. Le aziende dovrebbero ricordare regolarmente al proprio pubblico di seguirle su Google Discover. Discover consente agli utenti di determinare quali argomenti e marchi di contenuto desiderano seguire. Quando gli utenti seguono un particolare marchio, Google impara che le persone hanno apprezzato il contenuto o l’argomento e che devono vedere altro da questo marchio.

Una volta che un utente segue un marchio, Google lo avviserà ogni volta che ci sono nuovi contenuti pubblicati da quel particolare marchio. Questo processo può aiutare ad aumentare il coinvolgimento e attirare nuovi lettori sul blog. Più persone aggiungono un particolare blog ai propri interessi su Discover, più Google sa che il contenuto è rilevante per il pubblico.

Crea fiducia con i lettori

Costruire la fiducia con i lettori è un modo eccellente per ottimizzare per Google Discover. Sebbene ci siano molti modi per creare fiducia, i social media sono rimasti uno dei metodi più efficaci. Quando le aziende sono in grado di convincere le persone ad apprezzare, commentare e condividere i loro contenuti, possono sviluppare fiducia e migliorare la SEO. Più contenuti vengono condivisi sui social media, più segnali sociali vengono generati che migliorano la popolarità del marchio e valutano i loro contenuti più in alto.

Per questi motivi, costruire la fiducia con i lettori è un modo efficace per Google di riconoscere i contenuti come affidabili e aumentare le possibilità del brand di apparire nel feed di Discover. Tuttavia, convincere le persone a mettere mi piace, commentare e condividere un post significa creare contenuti che le persone vogliono davvero leggere. Ciò richiede la creazione di contenuti eccezionali che non sono prontamente disponibili altrove sul web.

Aumenta il social engagement

Il prossimo modo per ottimizzare per Google Discover prevede l’aumento del coinvolgimento nei feed dei social media. Come accennato in precedenza, i segnali sociali possono avere un’influenza positiva sulla SEO. Quando le aziende adottano le misure necessarie per migliorare il loro coinvolgimento nei social feed, possono aumentare drasticamente le loro possibilità di apparire su Discover Feed.

Più mi piace, commenti e condivisioni riceve un blog, più alto sarà il suo posizionamento all’aumentare del livello di coinvolgimento. Uno dei modi migliori per aumentare il coinvolgimento sociale è creare e pubblicare regolarmente contenuti utili. È stato scoperto che i blog pertinenti e sempreverdi generano traffico costante. I post dovrebbero essere condivisi su vari canali per attirare più visitatori sul sito web. Le aziende dovrebbero anche dire ai propri follower di condividere i contenuti con i propri amici sul Web e incoraggiarli a lasciare commenti.

Ottimizza per AMP

La velocità è un fattore trainante nelle classifiche di Google e un ottimo modo per ottenere maggiore velocità è ottimizzare il sito web per Google Accelerated Mobile Pages (AMP). Con gli AMP, gli utenti possono aspettarsi un caricamento quasi istantaneo che si traduce in un’esperienza utente più piacevole a cui è possibile accedere da qualsiasi dispositivo, inclusi desktop, laptop, tablet e smartphone.

Più veloce è il caricamento di una pagina, maggiore è la soddisfazione che gli utenti provano sul sito web. In confronto, le pagine web che si caricano lentamente possono indurre gli utenti a fare clic e andare al sito web di un concorrente. I siti web a caricamento lento ridurranno anche la possibilità di un’azienda di posizionarsi nelle SERP e di essere pubblicata su Google Discover. La funzione di report Discover fornisce opzioni di confronto per mostrare le prestazioni AMP e non AMP. In breve, l’ottimizzazione per gli AMP può fornire agli utenti una migliore esperienza cliente e aumentare le probabilità di un’azienda di presentarsi su un feed Discover.

Concentrati sugli elementi visivi

Una delle maggiori differenze tra Google Discover e progetti precedenti come Feed è l’uso di materiali visivi di alta qualità. Google sta ponendo maggiore enfasi su foto e video sull’app Discover. Secondo HubSpot, l’87% dei marketer con contenuti video ha riferito che esiste una correlazione diretta tra il traffico web e la pubblicazione di video.

Anche la qualità delle immagini gioca un ruolo importante nella loro efficacia. Le foto e i video devono essere nitidi e riflettere chiaramente il contenuto che viene rappresentato. Idealmente, le immagini dovrebbero avere una larghezza minima di 1.200 px poiché Google richiede che le foto di alta qualità appaiano su Discover. Prendi in considerazione l’utilizzo di una varietà di immagini per migliorare i post del blog, come infografiche, GIF, schermate, meme, citazioni e immagini basate sui dati. Fortunatamente, sono disponibili centinaia di servizi di fotografia stock che semplificano la ricerca di immagini di alta qualità per quasi tutti gli argomenti immaginabili.

Leggi il mio articolo sull’utilizzo delle immagini nei tuoi post »

Rispettare le migliori pratiche SEO

Un modo per farsi notare da Google Discover è semplicemente seguire le migliori pratiche SEO di base. Queste pratiche sono state progettate per aiutare a migliorare l’esperienza dell’utente e indirizzare il traffico verso il sito web. Le aziende devono ricordare che anche gli utenti torneranno su un sito Web se hanno avuto una buona esperienza la prima volta. Il rispetto delle migliori pratiche SEO può aiutare a garantire non solo che la pagina abbia un buon posizionamento, ma anche che soddisfi le aspettative dell’utente finale.

Alcuni esempi di best practice SEO includono una migliore velocità del sito, un sito ottimizzato per i dispositivi mobili, un sito Web reattivo ai dispositivi mobili e un sito Web protetto con un certificato di livello protetto (SSL). L’ottenimento di un certificato SSL consente alle aziende di cambiare il proprio URL da un HTTP a un HTTPS, che è un segnale di ranking di Google.

Assicurarsi che le pagine siano scansionabili

Se Google non è in grado di trovare la pagina web, di certo non può pubblicarla in un feed Discover. Assicurati che tutte le pagine web possano essere sottoposte a scansione per consentire a Google di eseguire rapidamente la scansione e l’indicizzazione di ogni pagina poiché questo è un passaggio essenziale per apparire su Discover.

Ci sono diverse cose che le aziende possono fare per incoraggiare Google a indicizzare le loro pagine web più velocemente. Inizia creando una mappa del sito XML per tutte le pagine del sito web. Una mappa del sito fornisce dati preziosi, aggiornamenti di nuove pagine e altre informazioni che consentono a Google di eseguire la scansione e l’indicizzazione del sito Web più rapidamente. Le aziende possono anche utilizzare altri strumenti per garantire che le loro pagine web siano scansionabili, come Yoast o Google Search Console.

Leggi il mio articolo sull’indicizzazione dei siti WordPress »

Rivedi la politica di pubblicazione di Google

Google ha rivelato che il rispetto della propria politica di pubblicazione dei contenuti è essenziale per le aziende che desiderano apparire su Google Discover. Ciò significa che tutti i post di blog, post di notizie e altri tipi di contenuti devono seguire le Linee guida di Google News, nonché le Linee guida per i webmaster di Google. Le aziende devono esaminare attentamente queste linee guida e assicurarsi che ogni parte di contenuto che creano soddisfi la conformità per avere la possibilità di apparire su un feed.

Il motivo per la creazione di queste linee guida rigorose è quello di migliorare ancora una volta l’esperienza dell’utente. È più probabile che i contenuti che soddisfano le norme di pubblicazione di Google aiutino gli utenti a trovare i contenuti che stanno cercando in modo rapido ed efficiente. Per soddisfare queste linee guida, il contenuto deve essere originale, propositivo, fresco e rispondere alla domanda dell’utente. Se un’azienda sta ripubblicando vecchi contenuti, deve ricordarsi di aggiornarli con nuove idee.

Case History DonnaeDintorni.com

Qui di seguito vi riporto alcuni screenshot dal pannello di Search Console di DonnaeDintorni.com il mio blog di makeup. Negli ultimi 3 mesi svariati post del mio sito sono stati intercettati da Google Discover con portandomi così il 23% delle visite attuali.

Non solo a livello di Google Analytics, un solo articolo intercettato da Discover ha fatto si che il mio traffico mensile fosse il 118,14% più alto rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.