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Recensione Landing Page Efficace di Luca Orlandini

  • 10 Ottobre 2022
Laura Musig Siti web Udine » Blog SEO » Recensione Landing Page Efficace di Luca Orlandini
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Lo so che arrivo lunga, ma Landing Page Efficace di Luca Orlandini è uno dei più conosciuti ed apprezzati libri di web marketing del panorama italiano. Ho ricevuto questo libro a seguito della partecipazione al corso Landing Page Efficace che Luca Orlandini propone online e che è il principale percorso di formazione in Italia per chi vuole una formazione verticale per quanto riguarda la realizzazione di pagine di atterraggio che convertono. Tutta questa lunga premessa per dire che non solo questo libro meritava una recensione, ma che quella che troverete di seguito non è solo l’opinione sul libro, ma una panoramica generale su questo lavoro e sul suo autore.

Indice del libro

  1. Prefazione
  2. Mantenere il contatto con la realtà
  3. L’offerta Invincibile
  4. La landing page
  5. Essere al di sopra di Google
  6. L’importanza della strategia
  7. Oggi vinci tu: AIDA revisited
  8. Parte 1 – La fase di atterraggio
    1. Individuare il problema
    1. Le regole dell’attrazione
    1. Le regole dell’interesse
  9. Parte 2 – La fase di conversione
    1. Forgiare la fiducia
    1. Le regole del desiderio
    1. Le regole dell’azione
  10. Parte 3 – La soddisfazione
    1. La soddisfazione estesa
    1. Ottenere referenze
    1. Rendere efficiente il funnel
  11. Parte 4 – Approfondimenti
    1. Il Brand Positioning
    1. Il traffico profilato

La mia recensione

I primi capitoli fanno una panoramica generale su quello che è il metodo proposto dall’autore e sul mondo delle pagine di atterraggio.

È con il capitolo Oggi vinci tu: Aida revisited che si entra nel vivo del metodo proposto da Orlandini. Se normalmente nel mondo del marketing lo schema che viene proposto è quello composto dai 4 steps:

  1. Attenzione
  2. Interesse
  3. Desiderio
  4. Azione

Con il modello Aida Reviseted il tradizionale modello AIDA viene arricchito di ulteriori elementi quali lo studio del problema, la creazione di fiducia (intesa anche come rimozione dei dubbi), la soddisfazione estesa, i feedback e l’efficienza del funnel. Ne risulta quindi uno schema che può così essere riassunto.

  1. Problema, Soluzione, Interesse
  2. Fiducia, Desiderio, Azione
  3. Soddisfazione, Feedback, Efficienza

Con le parti 1,2,3 si inizia quindi ad esplorare i tre livelli del modello AIDA Revisited non solo a livello “nozionistico” ma soprattutto a livello pratico. Ognuno di questi capitoli fornisce infatti consigli pratici per andare ad disegnare la propria landing page page efficace partendo dalle parti grafiche iniziali (quelle above the fold per intenderci) fino poi a scendere con le parti dedicate alle informazioni ed alle chiamate all’azione a cui puntiamo.

I capitolo 1 è quindi come dicevo dedicato alla prima parte della nostra landing page che gli utenti vedono, la parte con l’intestazione, il problema, la unique selling proposition e la parte grafica in cui non solo l’utente deve riconoscerci ma che deve convincerlo a continuare la lettura della pagina.  In questa capitolo gli elementi chiave chiamati in causa sono le immagini, l’emozione da suscitare ed il copywriting.

Nel capitolo 1 trova spazio anche tutta la parte relativa all’interesse che si forgia attraverso l’informazione progressiva, le verità incontrovertibili ed i visi di presentazione.

Nel capitolo 2 affrontiamo il vero scopo della landing page ovvero quello di convertire. Si prendono in esame quindi l’importanza delle referenze, le formule che forgiano la fiducia come il “soddisfatti o rimborsati” o la prova gratuita. Si passa quindi alle regole del desiderio ovvero a tutti quegli espedienti volti creare appunto desiderio da parte dell’utente, evitando quei bias cognitivi che potrebbero farlo desistere dal compiere un’azione.

Per quanto riguarda la parte 3 dedicata alla soddisfazione, la parte più utile si è rivelata quella relativa all’ottenimento delle referenze. Dal momento che come consulente seo sono abituata a formare i miei clienti per l’ottenimento delle recensioni, so quanto possa essere difficile ottenere testimonianze strategiche in una logica di aumento della credibilità aziendale.

I due approfondimento finali sono lasciati in mano a Marco De Veglia per quanto riguarda il brand positioning ed a Rossella Cenini per quanto riguarda il traffico profilato, nostra vecchia conoscenza in quanto autrice del libro Convertion Rate Optimization.

In definitiva la consiglio? Certamente! A patto di iniziare subito ad impratichirsi nel sito Palestra messo a disposizione con il libro, alla fine di ogni sezione o capitolo. Inoltre quando si ha ben chiaro tutto quello che deve contenere una landing page di successo è bene iniziare a prendere contatti con tutti i professionisti capaci di portare la nostra landing page ancora più in altro siano essi web designer, video maker o esperti di adv.

Domande e Risposte

Come ottenere il libro?

Sulla libreria online IBS, su Amazon , partecipando al Corso Landing Page Efficace

A chi è rivolto^

È rivolto a Web Designer, Esperti di PPC e Adv, SEO, Imprenditori che desiderano comprendere meglio gli strumenti a loro disposizione.

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Chi è l’autore Luca Orlandini

Luca Orlandaini è l’amministratore FuturaImmagine, vive alle Canarie e da quasi 10 anni è il nome di riferimento quando parliamo di È speaker ai principali convegni italiani sul web marketing come per esempio il Web Marketing Festival di Rimini. Oltre al corso Landing Page Efficace propone un corso di copywriting a risposta diretta su Corsi.it. Inoltre, i partecipanti al corso Landing Page Efficace possono fare riferimento a 3 gruppi Facebook, tra cui uno di coaching, nei quali confrontarsi e risolvere i propri dubbi. Infine collabora con la realtà di Adwords Experience.

Oltre che di Landing Page Efficace è autore di un secondo libro uscito a giugno 2022 che menziono più sotto.

Casa Editrice

La casa editrice e la Hoepli che ha sempre dedicato una certa attenzione al settore web ed informatico. Questo volume in particolare fa parte della collana Web Pro dove trovano spazio numerosi titoli a tema WordPress, Ecommerce, siti web, user experience e scrittura online.

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Laura Musig SEO UdineLaura Musig

Web Designer e SEO Freelance a Udine o se preferite web designer SEO. Nel 2001 decisi di sezionare un sito web per vedere cosa c’era dentro, da allora creo e gestisco siti web. Lettrice onnivora, con un fisiologico bisogno di scrivere e di ballare.

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Ho inoltre raccolto le risorse più utili di questo blog per aiutare chi sta cercando di capire come si diventa SEO Specialist:

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