Progetti SEO: quando dire no.

Oggi invece di fare un post tecnico ad argomento SEO, vorrei farne uno a tema decisamente più “filosofico”, che riguarda il mio essere consulente SEO. Vorrei prendere in analisi i motivi per cui un SEO freelance dovrebbe dire NO ad un determinato ingaggio. Vado in ordine sparso, non certo di importanza!

1. Quando non avete il tempo. Banalmente non avere sufficiente tempo da dedicare ad un progetto, vi rende più difficile il raggiungimento dei risultati minimi in quelli che sono i tempi fisiologici e pertanto mina la vostra credibilità. Non sopravvalutatevi pertanto e siate obiettivi.
2. Quando c’è poco budget a disposizione e/o chi sta dall’altra parte non ha abbastanza tempo da dedicarvi. Non prendete il cliente per fare bella figura, salvo poi non avere risorse per raggiungere i risultati promessi: ne va della vostra credibilità lavorativa. E’ una cosa che può succedere a chi è alle prime armi o a chi non fa un’adeguata analisi preventiva sulla fattibilità di un progetto.
3. Vanity Keywords. Non accettate progetti di posizionamento sui motori di ricerca, per parole chiave che puntano “solo” a superare i competitor per una determinata parola chiave. Si chiamano vanity keyword, ma i consulenti SEO più smaliziati la chiamano “ce-lo-lunghismo”. Sono parole chiave che non portano spesso reali benefici al business ed il cui posizionamento si rivela un suicidio lavorativo. Puntate sempre a KPI effettivi che si trasformino in aumenti di fatturato, leads e contatti commerciali.
4. Parole chiave che nessuno cerca. Spesso il cliente dal momento che conosce perfettamente il suo business, pensa di sapere anche quali siano le keyword più proficue su cui puntare. Questo spesso può essere vero, spesso no. E’ opportuno sottolineare al cliente l’importanza di selezionare keyword con volumi di ricerca interessanti, piuttosto che assecondarlo in stile “Pago, spendo e pretendo”.
   
5. Argomenti a cui non siamo affini. Questo punto potrebbe essere equivoco e farvi pensare a settori “zozzi” come gambling, forex ecc.. Questa riflessione mi è stata suggerita da alcune considerazioni fatte durante il corso Da Zero a SEO da Flavio Mazzanti e Ivano di Biasi autore del libro Linkbuilding. Per il successo di un’attività SEO, svolta per noi o per un cliente terzo, è importante appassionarsi in un certo senso all’argomento trattato. Dovete conoscere molte cose dell’argomento che andate a trattare (ovvero a posizionare), infondo fare il consulente SEO significa in un certo senso diventare dei conoscitori di una determinata materia. Personalmente ho avuto ottimi risultati SEO con argomenti per i quali sentivo una certa affinità e dei quali riuscivo a cogliere in modo naturale molte sfumature. Accettare un ingaggio o meno, in base a questa motivazione può precludervi molti progetti o per contro rendervi molto specializzati su certe tematiche. Fatevi i vostri conti!