Link building interna: un approccio evoluto.

Chi ha letto il mio vecchio articolo relativo ai buoni motivi per fare link building interna si ricorderà, dei principali due motivi per fare interlinking all’interno di un sito:

1. Diminuire la frequenza di rimbalzo
2. Far aumentare agli occhi di Google la rilevanza di certe pagine.

A distanza di quasi un anno da quel post la lettura di questo articolo mi ha portato a voler sviluppare un nuovo post con un approccio più evoluto alla linkbuilding interna.

Parlerò di questa tematica nella forma di case history. Come consulente SEO a Udine ho utilizzato il mio Beauty blog Donna e Dintorni come sandbox per questo tipo di approccio.

Il nuovo approccio tiene quindi conto di due necessità:

• far si che Google dia la massima rilevanza al mio sito rispetto ad un certo argomento.
• creare una struttura di sito (attraverso i collegamenti interni) il più lineare possibile.

Vediamo nel dettaglio i motivi di entrambe queste vie.

Far si che Google dia la massima rilevanza al mio sito rispetto ad un certo argomento.

Secondo quella che l’ottica del “Silo” (secondo quanto riportato nell’articolo che vi ho linkato qui sopra), un blog multicategoria ha più silos (ogni categoria un silo). Affinchè un articolo presente in una determinata categoria abbia una buona rilevanza agli occhi di Google potremo:

1. Linkarlo ad un altro articolo presente in quella categoria
2. Linkarlo ad un altro articolo della stessa categoria con argomento affine
3. Linkarlo a tutta una serie di articoli creati ad hoc secondo un piano editoriale in ottica SEO, pensati per andare a sviluppare tutta una serie di post altamente correlati all’argomento dell’articolo di partenza.

Facciamo un esempio basato sulla case history del mio blog di bellezza. L’articolo di partenza è “Il rossetto scuro: tutto ciò che volevi sapere”, che parla di come abbinare il rossetto scuro, di a chi sta bene il rossetto scuro ecc… Il blog considerato ha come categorie Cura della Pelle, Makeup e Moda . Secondo quanto abbiamo detto sopra potremmo linkare il nostro articolo:

1. Da qualsiasi post della categoria Makeup. Rilevanza Media (il rossetto è un prodotto di makeup generico)
2. Da un altro articolo che parla di lucidalabbra. Rilevanza Alta (il lucidalabbra è un prodotto per le labbra come il rossetto).
3. Da altri tre articoli che parlano rispettivamente di “Rossetto Rosso Scuro”, “Rossetto Viola Scuro” e “Rossetto scuro Kiko”, tre articoli come detto, creati con il chiaro obiettivo di accrescere la rilevanza di “Rossetto scuro”. Rilevanza Massima (una pagina sul rossetto scuro linka altre pagine sul rossetto scuro).

Creare una struttura di sito (attraverso i collegamenti interni) il più lineare possibile.

Quando linkate una risorsa del vostro sito ad un’altra risorsa poco pertinente obbligate Google un percorso di navigazione molto “accidentato” che lo obbliga a saltare molto di palo in frasca, rischiando di confonderlo rispetto all’argomento di riferimento del sito (ancora una volta parliamo di rilevanza). Questo va anche a rendere poco ottimizzato crawl budget del sito ovvero il tempo di scansione che Google dedica al nostro sito. Dobbiamo fare in modo che nel tempo che Google decide di dedicare alla scansione del nostro sito, il crawler del motore di ricerca scansioni il maggior numero di pagine possibili. Quando il crawl budget è alto o per lo meno ottimizzato significa che Google passa spesso a scansionare le pagine del nostro sito e questo perchè lo ritiene un sito di qualità. Un sintomo che il Google ha preso in simpatia il vostro sito, è che il suo crawler passa a scansionarlo più volte al giorno.