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Voice Search: caratteristiche e strategie

  • 5 Giugno 2023
Laura Musig Siti web Udine » Blog SEO » Voice Search: caratteristiche e strategie
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La Voice Search, anche chiamata Vocal Search, non è certo l’ultima tendenza in fatto di SEO e search marketing, ma è sicuramente un argomento al quale doversi adeguare. In questo articolo vedremo tutto quello che c’è da sapere a riguardo.

Che cos’è la voice search

Come suggerisce il nome, una voice search (ricerca vocale) è quando qualcuno usa la voce per cercare qualcosa online piuttosto che digitare la propria query su una tastiera. Alcuni dei sistemi di ricerca vocale più comuni sono Google Assistant, Siri di Apple e Alexa di Amazon. Quando si tratta di differenze tra ricerche tradizionali e vocali, ce ne sono due fondamentali da tenere a mente. Mentre le ricerche tradizionali utilizzano solitamente frasi brevi (“Trattoria tipica”, “Udine”), una ricerca vocale tende ad essere più precisa (“Dove trovo il migliore frico di Udine?”). L’altra differenza correlata è che con una ricerca vocale, le persone si aspettano una risposta più precisa rispetto alle ricerche tradizionali.

Statistiche sulla voice search

  • Il 61% degli utilizzatori usa la ricerca vocale con le mani occupate.
  • Il 31% di chi possiede uno smartphone adopera la ricerca vocale almeno una volta la settimana.
  • Il 55% degli adolescenti utilizza voice search giornalmente, mentre gli adulti sono circa il 40%.
  • Selezionare e riprodurre musica è l’azione più popolare richiesta ai vocal assistant.
  • Le query che compaiono maggiormente nelle ricerche sono “come”, “cosa” e “miglior”. L’assistente vocale di Google è presente su oltre 400 milioni di dispositivi.

4 Vantaggi della ricerca vocale

Quindi, puoi vedere che la ricerca vocale è in aumento nell’utilizzo, ma quali vantaggi offre la ricerca vocale alla tua strategia di marketing?

La ricerca vocale aumenta la consapevolezza del tuo marchio

L’ottimizzazione della ricerca vocale può potenziare il tuo marchio più o meno allo stesso modo dell’ottimizzazione della tua SEO strategy tradizionale. Rendere i tuoi contenuti più rilevabili, porta sempre a più visite al sito web e a una maggiore passa parola.

Inoltre, se le persone si aspettano risposte più precise e quelle risposte portano alla tua attività, allora più persone ti conosceranno.

La voce aumenta la tua presenza locale

Uno dei motivi per cui le persone usano la ricerca vocale è trovare un servizio locale per loro.

Secondo Search Engine Watch, le ricerche vocali su dispositivi mobili hanno una probabilità 3 volte maggiore di essere basate su query locali rispetto alle query di testo.

Grazie alla natura più precisa di una ricerca vocale, gli utenti possono cercare servizi nella loro città o anche in un particolare quartiere. Una ricerca vocale è più conveniente di una ricerca tradizionale e può aiutarti a vedere un aumento del traffico da parte di persone nella tua zona.

La voce ti aiuta a raggiungere un’autorità superiore

L’ottimizzazione della ricerca vocale ti aiuta a raggiungere più persone. Se più persone scoprono il tuo sito web tramite la ricerca vocale, anche il tuo ranking quanto ad autorevolezza aumenterà. Assicurandoti che la tua strategia di ricerca vocale SEO e la tua strategia SEO complessiva siano entrambe le migliori possibili, il tuo sito web avrà un posizionamento migliore.

La voce fornisce risposte immediate

Proprio come con i messaggi vocali interattivi, quando le persone utilizzano la ricerca vocale, si aspettano risposte immediate e dirette. Con un formato di domanda più preciso, si aspettano lo stesso in cambio. Assicurandoti di sapere come ottimizzare il tuo sito per la local Search, ti assicuri che le risposte siano immediate e informative. Le persone vogliono le informazioni esatte che stanno cercando e vogliono una risposta immediata.

6 Strategie per un’efficace vocal search SEO

Per ottenere l’ottimizzazione della ricerca vocale, dovrai avere strategie diverse rispetto alla SEO tradizionale. Sebbene molte delle parole chiave e delle frasi possano essere simili, è il modo in cui le usi che fa la differenza.

Usa parole chiave conversazionali

In una ricerca tradizionale, le persone usano frasi frammentate piuttosto che frasi intere. Con una ricerca vocale, è più come se stessero chiedendo a una persona. Ciò deve riflettersi nelle parole chiave o nelle frasi che utilizzi come parte della tua strategia SEO. Identificando parole e frasi che sono direttamente pertinenti al tuo prodotto o servizio, è più probabile che tu veda buoni risultati. Dove troverai quelle parole e frasi?

Answer The Pubblic

AnswerThePublic è un potente strumento di ascolto della ricerca che ti mostra la lingua utilizzata dal tuo pubblico di destinazione. Puoi inserire un termine di ricerca che ti interessa e la piattaforma ti mostrerà un elenco di parole chiave conversazionali suddivise per argomenti. Ecco un esempio:

answer-the-public-domande
Esempio di domande estratte da AnswerThePublic

Le persone hanno chiesto anche

Anche la funzionalità “Le persone hanno chiesto” di Google, può tornarti utile ad indagare le domande degli utenti.

Cerca di essere mobile friendly

Con così tante ricerche vocali provenienti da dispositivi mobili, è essenziale che la tua strategia lo riconosca e sia ottimizzata per i dispositivi mobili. I web crawler di Google ora valutano la versione mobile del tuo sito prima di indicizzarlo, quindi avere un sito responsive per dispositivi mobili è fondamentale se vuoi avere un buon posizionamento.

Quindi, prima ancora di formulare la tua strategia di ricerca vocale SEO, dovresti assicurarti che la versione mobile del tuo sito funzioni bene con i dispositivi più diffusi. Se qualcuno cerca e trova il tuo sito, ma poi scopre che non è molto ottimizzato per i dispositivi mobili, passerà al risultato successivo.

Usa il markup Schema

Il markup Schema è una sorta di microdati che aiuta i robot dei motori di ricerca a trovare le informazioni più importanti sul tuo sito web, come la posizione o il numero di telefono. Il tuo Schema esistente potrebbe essere strutturato in modo tale da funzionare bene solo con una ricerca tradizionale. Ecco perché è necessario regolarlo anche per le ricerche vocali.

Schema.org è il vocabolario più comune che può essere utilizzato con vari tipi di codifica. Il sito Schema.org fornisce i tipi più comuni di markup dello schema e consente di convalidare il proprio markup.

Inoltre, Google ha recentemente rilasciato una versione beta di uno schema di ricerca vocale chiamato “speakable”. Consente ai motori di ricerca e ad altre app di identificare i contenuti da leggere ad alta voce. Questo è un passo cruciale verso la navigazione web audio completa.

schema-speakable
schema speakable

Utilizza la scheda Google Business Profile

Poiché uno dei vantaggi dell’ottimizzazione della ricerca vocale è stabilire una presenza locale, è importante disporre di una presenza aggiornata su Google Business Profile, nonché di elenchi su altri principali motori di ricerca e directory utilizzate tipicamente dalla local Search. Le persone potrebbero non voler visitare il tuo sito web, ma vorranno comunque informazioni pertinenti come posizione e orari di apertura.

Compila quante più categorie possibile, tenendo presente che aiuta a indirizzare i clienti al tuo sito web o al tuo indirizzo fisico. Se qualcuno chiede “qual è il miglior negozio di riparazione cellulari in città”. Con le schede Business profile, puoi fornirgli tutte le informazioni di cui potrebbero aver bisogno.

Usa le FAQ come guida nella creazione di contenuti

Come abbiamo già accennato, la ricerca vocale è più colloquiale rispetto alle ricerche tradizionali.

Con la SEO tradizionale, chi crea contenuti è più concentrato su singole parole o frasi. Con una ricerca vocale, bisogna cambiare leggermente mentalità per includere frasi utilizzate nel mondo reale. Vale anche la pena notare che quelle frasi di solito iniziano con le parole “cosa”, “dove”, “come”, “chi”, “dove” e “quando”.

La tua sezione FAQ esistente (e in fase di sviluppo) può essere un’ottima fonte per parole chiave conversazionali. Ad esempio, potresti già avere una domanda che ti fornisce una frase che può essere utilizzata in nuovi contenuti, come “quali sono i vantaggi del cloud computing per i lavoratori in remoto?”. Puoi anche guardare le domande e i commenti che le persone hanno lasciato nei tuoi blog e forum, se li hai.

Usa la coda lunga e le parole chiave delle domande

Sai già che una ricerca vocale comporterà query più lunghe rispetto a una ricerca testuale. Oltre keyword phrases legate alle domande, menzionate in precedenza, la tua strategia di ottimizzazione della vocal search dovrebbe concentrarsi sulle parole chiave a coda lunga (o long tail).

Quando si utilizza la ricerca vocale, gli utenti formulano inconsciamente query di ricerca più dettagliate. Questo potrebbe influenzare positivamente il tuo tasso di conversione. In una recente ricerca, Semrush ha trovato una correlazione tra parole chiave a coda lunga e tassi di conversione.

Pensa ai tuoi prodotti/servizi e a come i clienti potrebbero chiederli. Più la query è di nicchia, più parole chiave a coda lunga dovrai includere poiché le domande stesse saranno più lunghe.

Ad esempio, qualcuno potrebbe chiedere “quali sono i modi migliori per sfruttare l’intelligenza emotiva quando si comunica con i colleghi?”. Come puoi vedere, questa è una domanda molto precisa, quindi il tuo uso di parole a coda lunga dovrebbe rifletterlo.

Suggerimento professionale: fare ricerca vocale per parole chiave SEO è davvero un gioco di creatività. Non aspettarti che gli strumenti per le parole chiave ti aiutino molto. All’inizio sarà strano, ma migliorerai con la pratica.

Corso sulla Voice Search

Se vuoi un corso verticalissimo su questo argomento lo puoi trovare sul sito del Web Marketing Festival con autore Alessio Pomaro. In 24 lezioni imparerai come è cambiato il mondo del Search Marketing attraverso la vocal search. Oltre alla voice search, in questo corso online si parlerà anche di Podcast e Audio Branding.

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Libri sulla vocal search

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Voice technology. Le nuove sfide del marketing conversazionale e della digital transformation:

Laura Musig SEO UdineLaura Musig

Web Designer e SEO Freelance a Udine o se preferite web designer SEO. Nel 2001 decisi di sezionare un sito web per vedere cosa c’era dentro, da allora creo e gestisco siti web. Lettrice onnivora, con un fisiologico bisogno di scrivere e di ballare.

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Ho inoltre raccolto le risorse più utili di questo blog per aiutare chi sta cercando di capire come si diventa SEO Specialist:

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